焦点观察：打造“数字科技式”沉浸感，上海展区在文博会中赚足“眼球”

2023-06-09 07:18:19 来源：第一财经

对“科技化、数字化、互动性”的重点聚焦，让上海展区在本届文博会中赚足了“眼球”。

6月7日，为期7天的第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）在深圳国际会展中心开幕，上海展区的“门面担当”——裸眼3D屏吸引了不少参展人员驻足观看。踏上特制平台，石库门、外滩“四件套”、黄浦江、苏州河等场景迎面而来，观众一瞬间就穿越到了上海的都市繁华之中，有夜游上海黄浦江景区的沉浸感。

(资料图片仅供参考)

上述场景属于本届文博会上海展区的“文化数字化展现”板块，由多家数字科技型企业共同打造：OUTPUT汇聚上海外滩天际线等地标性元素，展望当代上海与未来上海的城市面貌；蔚领时代通过烟花特效、氛围渲染等技术，打造夜游黄浦江的神奇体验；灵益虚拟人通过跨越物理边界，带观众开启元宇宙之旅；风语筑将上海地标建筑进行特效动画演绎，呈现生态、科技、元宇宙的震撼视觉效果。

除了“文化数字化展现”板块，上海展区还包括文化科技、文化出海、国有文化单位、文创成果、城市魅力等板块。

“文化科技”板块主要展示了AI内容创作平台——如途AI绘画。据悉，如途AI绘画集成了AIGC（即“生成式AI”）领域最前沿的AI图像生成技术，而用户只需在平台内输入绘画的需求，调整需求的参数，就能生成对应的绘画结果，例如，展区现场就将梵高与运动鞋结合，生成了一双绘有梵高元素的运动鞋图像。

“文化出海”板块主要展示了米哈游的游戏产品《崩坏：星穹铁道》，参展人员可以在现场来一场真实的电子游戏体验。据悉，该游戏的场景中加入了象棋、相声、风筝、豆汁等中国传统文化，向全世界玩家诠释了中式的银河浪漫。

“国有文化单位”板块中，SMG集团展示了数字化转型成果与数字应用创新服务模式，如“1+3”新媒体矩阵、技术转型解决方法、8K全流程制作、数字化版权管理、线上线下产业数字化联动等，这些都是媒体制作新模式的最新技术。

咖啡是海派文化的重要载体，承载着上海的城市记忆，咖啡文化已嵌入了城市的空间肌理，融入了市民的日常生活。而在“城市魅力”板块，上海展区现场通过露营风格、街边小店创意展示了年轻化社交生活平台小红书、MANNER咖啡品牌，打造出了年轻、多元的生活休闲场景，彰显上海开放包容、活力无限的城市魅力。

众多的文化企业是本次文博会上海展区的重要主体，而文化企业更是文化产业的载体。近年来，上海领军文化企业也表现亮眼，据悉，上海世纪出版、米哈游、东方明珠新媒体3家企业获评本届“全国文化企业30强”，上影集团、阅文信息2家企业获评“全国文化企业30强”提名企业。

官方统计数据显示，2022年上海文化产业增加值占全市生产总值比重约6.3%，规模以上文化企业全年实现营业收入10790亿元，在2021年首次突破1万亿元的基础上，继续保持破万亿元的水平。其中，特别是以数字文化为核心的新业态实现营业收入4883亿元，比上年增长6.6%，较全市规上文化企业营收增速高9.9个百分点。在数字文化各细分领域中，上海网络文学实现销售收入120亿元，在全国保持领先；上海网络游戏产业实现销售收入1280亿元，占全国三分之一。2022年上海市文化产品和服务进出口总额159.64亿美元，保持超过千亿元人民币的进出口规模。

关键词：